카니발리제이션이란? 뜻과 의미 [경제 용어/상식]

카니발리제이션이란?  뜻과 의미 [경제 용어/상식]

주식을 투자하거나 회사를 다니다보면 자주 듣게 되는 용어 중 하나가 바로 카니발리제이션입니다.

오늘은 그 뜻과 의미 등에 대해서 간단하게 살펴보겠습니다.

목차 List
● 카니발리제이션 뜻과 의미 예시
1. 카니발리제이션이란?
2. 카니발리제이션 실제 예시
3. 카니발리제이션 화두가 되는 이유

경제용어 -카니발리제이션이란? 뜻과 의미

 

 

카니발리제이션 뜻과 의미

1. 카니발리제이션이란?

카니발리제이션(cannibalization)은 기업에서 새로운 신제품을 출시할 때 기존 주력 제품의 시장을 잠식하는 현상을 카네발리제이션이라고 합니다.

카니발리제이션이란?

영어 cannibalization을 뜻은 카니발리즘(cannibalism) 즉 동족포식에서 비롯된 용어로 번역하면 자기시장잠식, 자기잠식이라는 의미로 해석이 가능합니다.

 

카니발리제이션 예시

2. 카니발리제이션 실제 예시

보통 카니발레이션의 예를 들때, 코카콜라와 짜파게티를 예로 드는 경우가 많습니다.

카니발리제이션 실제 예시

제로콜라가 나오면서 팹시의 점유율을 가져와야 하는데 불구하고 오히려 기존 콜라의 매출이 제로콜라로 옮겨가버리는 현상 등을 예로들 수 있겠습니다.

또한, 농심에서 유명한 짜파게티가 잘 팔리고 있음에도 짜왕을 출시했는데 짜왕의 인기가 출시 후 오르면서 짜파게티 매출이 줄어드는 카니발리제이션이 발생했다고 볼 수 있습니다.

 

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최근 아이패드가 12.9인치가 나오고 PC와 유사한 기능을 추가하기 시작하면서 맥북과의 카니발리제이션을 언급했지만 결과는 크게 영향을 받지 않았습니다. 오히려 아이패드 유저의 선택의 폭을 넓혀주는 긍정적인 결과를 보여주었습니다.

카니발리제이션 실제 예시

 

 

카니발리제이션 화두가 되는 이유

3. 카니발리제이션 화두가 되는 이유

사실, 기존 제품의 아무리 잘 팔리더라도 언젠가는 경쟁사의 신제품에 밀릴 수 있기 때문에 카니발리제이션이 발생하더라도 트렌드에 맞는 신제품을 출시하고 시도하는건 당연한 일입니다.

카니발리제이션이 화두가 되는 이유

하지만, 기존 제품과 신규 제품 출시하려는 계열사가 다르거나 부서가 다른 경우라면 기존 계열사와 부서에서는 신제품 출시때 카니발리제이션을 주장하면서 신제품 출시에 대한 효과가 없음을 언급하게 됩니다.

 

이로 인해서 카니발리제이션이 감내하더라도 경쟁사와 대응할 수 있는 신제품을 출시해야 함에도 불구하고 계열사간, 부서간의 경쟁으로 인해서 제대로 출시가 안되는 경우가 발생할 수 있게 됩니다.

 

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